Wie das Autohaus Sütterlin Social Media bei seinem Skoda Buffet clever für die Eventpromotion nutzt

Social Media gilt längst nicht mehr als „Nice-to-have“ – es hat unsere Kommunikation revolutioniert und bietet täglich wachsende Möglichkeiten. Die meisten Unternehmen sind sich dieser Bedeutung bewusst, doch wird oft übersehen, wie entscheidend soziale Netzwerke für Events sein können. In einer Zeit, in der die Bildschirmzeit an Smartphones kontinuierlich steigt, werden soziale Netzwerke zu einem Schlüsselinstrument, um Veranstaltungen erfolgreich zu begleiten.

In einer Ära, in der wir mehr Zeit an unseren Smartphones verbringen und soziale Netzwerke immer mehr an Bedeutung gewinnen, ist es naheliegend, dass auch der Stellenwert von Social Media bei Events rapide steigt. Es geht nicht nur um die Bewerbung und das Erreichen der Zielgruppe – es geht darum, die Ziele der Veranstaltung zu unterstützen. Denn ein Event allein ist nicht nur eine Live-Marketing-Plattform; es sind die kleinen, aber feinen Details, die den Unterschied ausmachen und dazu führen, dass man noch lange über die Veranstaltung und letztlich auch über das Unternehmen spricht.

Wer auf sich aufmerksam machen will, muss Social Media mitdenken.

Das jährliche Event-Highlight: Škoda Buffet im Autohaus Sütterlin

Das Škoda Buffet, ein deutschlandweites Eventformat, ist ein jährlich stattfindendes Ereignis. Seit einigen Jahren dürfen wir dieses Event für das Autohaus Sütterlin aus Freiburg mit gestalten und organisieren. Ziel ist es, interessierte Kund:innen für Škoda zu begeistern und professionell zu beraten. Bisher wurde auf klassische Werbemittel wie Plakate und Flyer gesetzt, bis wir in diesem Jahr die Idee einer Social Media Betreuung auf den Fahrplan setzten. Geschäftsführer Markus Sütterlin war begeistert und buchte das Paket, einschließlich Social Media Bewerbung, Live-Berichterstattung und Nachbereitung.

Aufmerksamkeit wecken und Zielgruppe erreichen

Um die Aufmerksamkeit im Vorfeld zu steigern, entwickelte unsere Grafik ansprechende Visuals für die Bewerbung des Events. Die Kombination von Bildern, Texten und dem richtigen Branding zog die Zielgruppe an und weckte die Neugier der potenziellen Besucher:innen. Die Grafiken und Postings wurden selbstverständlich alle im Vorfeld von Škoda Deutschland mit Blick auf das Corporate Design abgesegnet. Das Autohaus Sütterlin ist seit 2019 auf Instagram vertreten und hat in der Vergangenheit Veranstaltungen nur kurz angekündigt, jedoch nie live berichtet und nie zuvor eine Social-Media-Kommunikationsstrategie dafür gehabt. Durch die strategische Planung im Vorfeld und die ansprechenden Posts erreichten wir im Schnitt deutlich mehr Menschen als zuvor.

Live-Storytelling während des Events: familiär, live und interaktiv

Während des Škoda Buffets übernahm unsere Social Media Managerin das Ruder und nahm die Zuschauer:innen mit, als wären sie live mit dabei. Dazu wurden die Live Stories auf Instagram verwendet. Insgesamt konnten wir dadurch eine direkte Verbindung zur Community aufbauen und gleichzeitig die familiäre Atmosphäre des Events einfangen.

Gewinnspiel für mehr Interaktion

Gewinnspiele auf Events vor Ort in Kombination mit Social Media sind immer eine gute Möglichkeit, um das Publikum zu animieren. Die Besucher:innen werden dazu ermutigt, ihre Eindrücke und Fotos von der Veranstaltung in den sozialen Netzwerken zu teilen, wodurch nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die Interaktionsrate gesteigert wird. Beim Škoda Buffet konnten die Gäste mithilfe einer Fotobox ein fröhliches Bild erstellen, das anschließend unter dem Hashtag #smilewithsuetterlin geteilt wurde und somit zur Teilnahme an einem exklusiven Gewinnspiel berechtigte. Unter allen Teilnehmer:innen wurde schließlich eine glückliche Person ausgelost, die zwei Tickets für ein SC Freiburg-Spiel gewann.

Nachberichterstattung: Reel und Bilder-Carousel

Damit die Veranstaltung auch im Anschluss noch nachwirkt und direkt Vorfreude für das kommende Jahr geschürt wird, ist die Nachberichterstattung ein zentrales Element. Ein Reel mit den emotionalen Eindrücken des Events, sowie ein Bilder-Carousel wurden veröffentlicht. Die herzliche und familiäre Atmosphäre sorgt für ein positives Image und lässt die Emotionen des Tages noch weiter nachwirken.

Du hast Interesse an einer professionellen Begleitung deiner Veranstaltung in Bezug auf dein Social-Media-Marketing?

Wir können dich mit unserem inhouse Know-how und Kapazitäten genauso wie mit der Hinzunahme unseres Partnernetzwerks unterstützen. Natürlich darüber hinaus auch immer mit der Eventkonzeption und -betreuung.